鉴于最近发生在这位年轻艺术家身上的所有事情，他最新专辑的名字，Hobo Johnson的崛起，再合适不过了。
在过去的三个月里流浪汉约翰逊有:
- 达到70多万Facebook粉丝(从几千上升到70多万)
- 获得256k+ Youtube订阅用户
- 在美国和英国的演出已经售罄
- 在广告牌寻热者排行榜上排名第11
- 至少有4首歌同时出现在Spotify的美国50个病毒播放列表中
- 预定了他的第一个大型音乐节——西雅图的Bumbershoot和旧金山的Outside Lands
在病毒式传播和主流艺术家的世界里，这是相对令人印象深刻的。但对于普通的独立艺术家来说，这对于一个来自萨克拉门托的20多岁的成年人来说是一个天文数字。
他是怎么做到的?这都要感谢这个视频2018年3月7日，他与The Lovemakers乐队发布了这首歌:
推动他成为网络明星的不是一首热门的唱片或专辑。这是美国国家公共电台(NPR)的“小桌子”提交视频，拍摄地点看起来像是萨克拉门托某户人家的后院。
看完视频后，你可能会受到启发，创建自己的小办公桌，但不要期待同样的成功。
事实上，Hobo Johnson是一个有自己独特能量的艺术家。
这个故事击中了我的痛处，因为我现在住在萨克拉门托，霍博·约翰逊就来自那里。我得承认我低估了霍博·约翰逊。这件事发生前几年我就认识他了，但我从没想过他能取得这样的成功。
在这个博客中，我将分享他的故事中我认为其他艺术家可以借鉴的地方。
注意:你看到的引用是人们留下的与Hobo Johnson有关的真实评论。我发现阅读和研究评论是非常有洞察力的。
1)病毒式传播仍然不是可行的策略。
“在过去的两个星期里，看着这个人的崛起，我简直惊呆了。”
尽管他的故事很鼓舞人心，但试图通过病毒式传播来获得“成功”并不是一种有效的策略。这比看起来要难得多。
然而，这并不意味着你不应该研究视频的各种因素或特征，这些因素或特征可以增加你所创造的内容走红的可能性。这是一个好习惯，因为它向你展示了人们想要分享的优秀内容是如何产生的。
让我们来看看在过去几年里走红的3位艺术家(我尽量不把嘻哈艺术家包括在内)。
2015:波斯特-马龙和怀特-艾弗森:
2016: Rich Brian (Rich Chigga) with Dat Stick:
2017:克莱罗与漂亮女孩:
如果你对这些视频不熟悉，我会观看它们，并密切关注这些艺术家有什么元素或特点，他们的歌曲和视频中有什么突出的地方。我将在这篇博客中提及其中一些。看完之后，你应该会注意到Hobo Johnson的歌曲和这3个例子视频中重复出现的元素。
事实仍然是，你不应该坐在那里，寄希望于试图制作一个视频或歌曲，以便它能走红。但是，如果这仍然是一个你想追求的渠道，有一些关键因素可以增加你的机会。如果你对病毒式传播的科学感兴趣，看看我的其他博客．
最后一个点。霍博·约翰逊甚至说，他猝不及防，因为这是所有流行起来的视频中的一个。
通常情况下，艺术家们在意想不到的情况下获得了病毒式的成功。我还没有遇到过一个艺术家能够走红是因为他们有意识地去尝试或者知道他们走在一条通往病毒式成功的正确道路上。如今，真实性是如此重要，以至于我们可以察觉出胡扯和那些过于努力的人。
你不需要通过病毒式传播来获得成功，但有时只需要一首歌曲或一段视频就能引发连锁反应，让你所努力的一切获得成果。
2)你可以做一些不一样的事情，但仍然可以成为成功的自己。
“他绝对有才华，与众不同。”
我相信我们都很熟悉这个信息，但我认为在当今社会加强这一点很重要。人们很容易被潮流所吸引，随大流，尤其是在音乐方面。
几年来(多亏了互联网)，我们已经看到了一个变化，各种各样的人变得流行起来，他们不一定符合典型的模式，比过去似乎更如此。所有类型的人都有市场:笨拙的、身体不健康的、古怪的、古怪的、傻乎乎的、同性恋的、看起来傻乎乎的、骨瘦如柴的、害羞的、没有吸引力的、有不同的体型或奇怪的风格的、穿着滑稽的或不符合性别角色的人。
因为我们有能力成为自己的媒体公司(加里·维的参考资料)通过社交媒体，音乐领域的不同细分市场有了更多的多样性和机会。
Hobo创造了自己独特的声音和风格，与其他像他一样的人产生共鸣。在我认识的人当中，没有一个人的声音能和他相提并论。
这种转变是一个信号。人们喜欢不同的。换句话说，你有更多机会因为你是谁而被接受，因为通过互联网更容易找到和你一样的人并与他们联系。
这并不是说为了获得关注，你要故意表现得与众不同或夸张。它必须是真实的，这与下一点有关。
3)人们真的很欣赏脆弱和真实。
“我一生都在与抑郁和焦虑作斗争，我想这就是我喜欢他的艺术的原因。现在你不太经常看到有人故意脆弱。”
我认为艺术家和音乐家通过他们的歌词和表演亚博全站，在不同程度上把自己置于脆弱的位置。音乐一直是情感和个人的发泄渠道，但我认为我们现在看到了更高层次的音乐。
就连坎耶·维斯特也曾公开谈论过他对阿片类药物上瘾，对超重缺乏安全感而且双相情感障碍的诊断．
当你真正开放自己的时候，我觉得别人会更容易在情感上与你联系，也更容易与你的音乐产生共鸣。这让你和你的粉丝处于同一水平。在一个肤浅和地位的文化中，脆弱带来了人们可以信任和共鸣的一层真实。
有些话题是如此敏感，以至于我们被教导不要谈论它们，比如缺乏安全感、上瘾和精神疾病。在西方文化中，讨论这些话题会被看作是一种软弱的表现，会带来羞耻和尴尬。
在社交媒体上无时无刻不展现自己正面形象的社会压力，因为我们认为这是别人想看到的。我经常在艺术家的简历中看到这一点。
当然我们想要突出我们的成就和荣誉，但是我相信分享我们经历的挣扎和挑战同样重要，因为这是一个好故事．对我来说，音乐是一种联系，就像Hobo说的，不再感到孤单．”
Eligh of the Living Legends，一个我合作的艺术家，是一个公开谈论他对海洛因的上瘾，现在已经12年没有接触任何物质了．他的品牌是围绕着戒毒有机地成长起来的，他的许多铁杆粉丝真的和他有共鸣，尤其是那些自己也在戒毒的粉丝。他们中的许多人会向你寻求建议和指导。因为他允许自己开放和脆弱，他与粉丝建立了更深层次的关系。
虽然霍博·约翰逊的角色有点夸张，但很明显，当他触及孤独、焦虑、自卑、抑郁以及在破碎家庭中成长的艰辛等话题时，他来自一个真实的生活挣扎之地。他表达情感的方式显然引起了粉丝的共鸣:
”他听起来像是精神崩溃的边缘，很容易让人产生共鸣。”
”老兄，从歌词上来说你的比喻太烂了。他们诚实，有创造力，仍然很容易引起共鸣。你有很多可爱的品质，这让你看起来和我们很像，害羞，笨拙，可能还有点注意力不全。前几天听说了Peach Scone，我马上就成了你的粉丝。”
”终于能听到一个能唤起内心情感的人，一个如此真实，面对你，不扯淡的人，真是令人耳目一新的感觉。我很高兴还有这样的人活着。我喜欢把你的生活写进歌里，然后把它都公之于众。”
”我不得不说，我喜欢你的主要原因，霍博·约翰逊，是因为你是真实存在的。你的情感和歌词都很原始，非常容易引起共鸣。你是独一无二的。看来你年轻的时候经历了很多糟糕的事，我也是。这就是为什么我能很好地理解。”
Hobo有一种独特的能量，即使你不一定感同身受，你也可以尊重他的艺术和他带来的东西。虽然在他爆炸之前我就知道他，但我从来不是他的粉丝，但我确实欣赏他的情绪化和脆弱。
4)没有什么比争议更能引起人们的讨论了。
“说实话，我不知道这是垃圾还是纯金。这也差不多是我第100次听到了。”
我们知道，音乐领域的争论和争议有助于吸引人们的注意力和销售唱片(回到人们购买唱片的时代)。在这个社交媒体驱动的世界里，任何两极分化的东西都能让人们争论不休，这对曝光率和社交传播都有好处。
并不是说霍博·约翰逊是个有争议的的艺术家，但他确实激起了很多讨论，甚至对他所做的音乐类型感到困惑。
谈论霍博·约翰逊时经常出现的常见问题和问题:
- 这真的是嘻哈还是说唱?
- 他是说唱歌手还是说唱诗人?
- 这首歌是好歌还是垃圾歌?
- 他是有创意还是令人毛骨悚然?
- 在《Peach Scone》中，对朋友的迷恋是可怕的还是不健康的?
- 他厌恶女性的吗?
- 他真的有才华吗?
- 他是不是太夸张了?
我认为这种“争议”部分与跨界艺术家和融合音乐风格挑战音乐类型的概念有关。显然，当艺术家没有明确的类型线来定义和分类时，人们会有一个问题。
霍博·约翰逊形容他的风格为“低保真嘻哈与民间朋克的影响类似的事情也发生在波斯特·马龙身上，当他第一次出现在舞台上，人们试图描述他的音乐。尽管他称自己的音乐“无流派”，但也有人说他的音乐融合了嘻哈、乡村、垃圾摇滚、节奏布鲁斯和电子民谣。
由于他的受欢迎程度和明显的暧昧性质，霍博·约翰逊收到了很多负面的关注。
”我一直在脸书上看到他的名字，但我不知道他是谁，也不知道他为什么会受到这么多负面的关注。他不断收到死亡威胁，他的公寓被人闯入，他妈妈可能被人打了药…”
他的批评者们是这么说的:
”这太可怕了。每次听到他的声音我都会畏缩因为这些视频一直在流传。把锋利的东西塞进我的耳朵。”
”这是垃圾。假的深。一个怪人结结巴巴地说不出话还奇怪地盯着镜头。”
”音乐家们亚博全站没有什么天赋。他也不知道，他说的都是朋友圈。这是他妈的愚蠢的。”
”似乎没有人可以对这个人的音乐有负面的意见或批评，除非有人回复了80条评论，说那个人是混蛋或白痴，因为他有意见。这孩子有一些歌词我可以挖掘，但他夸张的情绪释放出他的人格感觉是强迫....就像被迫生下一个孩子。”
正如你所料，他的粉丝会为他辩护，分享他们的观点:
”我不明白为什么人们会认为蜜桃烤饼的歌词是歧视女性的。在我看来正好相反。我从歌词中得到的是，这是一个男人爱着一个和别人在一起的女孩的故事。尽管这伤害了他，但他意识到他希望她幸福。结尾的歌词“我只希望她不要受伤”可能是我最喜欢的。这说明他有多在乎她。”
你经常会听到这样的话，“当你有讨厌你的人的时候，你就知道你已经成功了。”我曾经认为这是愚蠢的，但从营销和品牌的角度来看，这实际上对我来说更有意义。yabo2022vip手机版憎恨、争议和辩论会让人情绪高涨。因此，他们的评论和分享更多。
你也会听到这样的说法，“任何新闻都是好的新闻”。两极分化的观点会进入社交分享，给你更多的曝光率。这并不意味着你应该故意制造争议来获得曝光度，但要意识到它的影响。
5)社会证明和影响的力量是强大的。
“我从不知道你是谁，变成了这是什么鬼??”，to “ehh its ok”, to “Peach Scone” being stuck in my head and now I’m a fuckin groupie all in a matter of 48 hours. Seriously love you right now! Your music speaks to my soul lol 1.7k people felt the same.”
现在，我们都意识到了社会认同的力量。这就是为什么大多数艺术家痴迷于他们在社交媒体上有多少粉丝或订阅者的原因。你知道你在潜意识里是通过社交媒体账户上显示的数字来评判你的。
这都是为了给那些不认识你的人塑造一个好的形象。我们经常把这些虚荣的指标作为质量的标志。然而，它并没有我们想象的那么有影响力，因为它很容易被伪造．
有一件事是你不能假装的，那就是成千上万的人分享你的内容，这就是强大的社会影响力。人们在脸书上分享了13万次桃子烤饼的视频。实际的分享数甚至更高，因为它没有考虑在那之后分享视频的人以及Youtube视频的分享数。
当事情像Hobo Johnson的视频一样像病毒一样传播开来时，有很多有趣的社会科学正在发生。别人的想法会影响我们自己对“好”歌曲的看法。
你可能认为任何“好的”东西都会自然而然地流行或成功，无论我们谈论的是音乐、书籍、艺术还是电影。从历史上看，情况并非总是如此。许多著名的艺术家和作家在他们的职业生涯中，在成名之前都曾多次被放弃和拒绝。这是为什么呢?
普林斯顿社会学家马修·萨尔加尼克(Matthew Salganik)进行了一项研究来理解这个问题。
在实验中，他建立了一个网站，人们可以在那里免费收听和下载音乐。它包含了一个歌曲列表，来自当地的新人，没有人听说过。歌曲顺序被打乱，参与者可以看到其他人点赞和下载的歌曲。超过14000人被随机分为8个不同的组或世界，所有组的初始条件都相同。
从理论上讲，最好的歌曲应该是所有8个世界中最受欢迎的歌曲。然而，事实并非如此。有些在一个世界最流行的歌曲，在另一个世界却最不受欢迎。结论是，质量或天赋本身并不能预测成功。社会影响也发挥了重要作用。
在大多数情况下，社会影响不足以让“坏”的东西被认为是“好”的，反之亦然。实验表明，质量与成功相关。虽然它可能不会完全改变你对什么是“好”的看法，但它足以让人们关注它，而不是在新闻动态中浏览它，尤其是当它经常被看到的时候。
这只是这项研究的一个简要概述。你可以在这里阅读全文:
http://www.princeton.edu/~mjs3/musiclab.shtml
这就是共享内容如此强大的原因。当人们分享你的内容，它就像病毒一样传播开来，我们会认为它很难伪造。正如病毒营销专家乔纳·伯格所说，“只有当别人的观点或行为被观察到时，社会影响才会起作用。”在实验的背景下，我们会考虑别人的想法和行为来形成自己的偏好。
”这条消息在我的Facebook信息流中随机出现:讨厌它，不停地看它，不停地想它，好几天都在想念它。在YouTube上找到的，因为我记得歌词，重放了5遍。”
6)即使有更多的曝光，你仍然需要建立你的品牌。
“也许Hobo Johnson会用他的音乐成为某种糟糕的心理健康倡导者。”
似乎很多艺术家都认为曝光率是他们成为艺术家所需要的一切。”成功的“被曝光或被发现是一件短期的事情。你需要人们能够长期坚持下去。这就是你的品牌发挥作用的地方。
在我看来，有一个强大的品牌扮演了一个重要的角色，Hobo Johnson成为病毒式的轰动事件，并与这么多人产生共鸣。
我不会过多地涉及品牌，因为我已经谈到了它yabo2022vip手机版在一堆其他的博客里．然而，我想指出的两件事是，他的品牌来自一个真实的地方，它是一致的。
霍博·约翰逊的形象看起来有点夸张，但最重要的是，这仍然是他真实的延伸．一个自嘲，神经质的家伙，他会面对不安全感，会把自己放在朋友圈里。
他的品牌与他19岁时被赶出家门、靠他1994年的丰田卡罗拉生活的故事紧密相连——这就是他的名字流浪汉约翰逊(真名是弗兰克·洛佩斯)。
自从我认识他以来，他的品牌、外表和风格都没有改变过。同样的声音。同样奇怪的看。同样的表达方式和尴尬的幽默感。回顾他所有的作品，你会发现他的一贯特征。
当你看他的内容、网站、帖子和视频时，你会有一种始终如一的感觉，那真的是他自己的。糟糕的语法，俗气和过时的图形，老土/业余的风格，完全不专业，这让他更有亲和力。他给人的印象是，在融入社会方面做得非常糟糕;不自信，不自信，但这很符合他的流浪汉形象。
就连他在爆炸后发布的mv也和他的品牌一致:
”这首mv的审美很奇怪，因为它完全相反，如果你明白我的意思吗?”
他的口号Instagram写着:
作曲家。诗。AbletonLiver。钢琴演奏者有点。
他的邮件列表标题是"加入我们的邪教"
https://www.hobojohnson.com/cult
这是他2017年初在Kickstarter上的活动:
启动Hobo Johnson的不错的音乐生涯
额外的资源
如果你有兴趣了解更多关于Hobo Johnson和他的故事，请点击下面的链接。
