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5/8/22更新:我注意到Meta(Facebook)推出了一个改版的工具元业务套件它将取代我在这篇博客中提到的Facebook Business Manager。因此,我在下面引用的一些地点和方向可能不再适用了。我会尽快更新一切。

对于音乐亚博全站人来说,市场营销的一个重要部分就是易用性。无论是在现场表演还是在社交媒体上,你都想要与粉丝见面,让他们尽可能容易地支持你。

Instagram是音乐人的顶级社交媒体平台之一,设置Instagram购物功能是实现这一目标的好方法。亚博全站自2019年推出后,Instagram购物现在对大多数商业账户用户来说已经变得更加广泛。

不幸的是,设置的过程可能有点混乱。在这篇博客中,我将详细介绍所有的步骤,这样你就可以在你的Instagram账户上启动和运行Instagram购物。

什么是Instagram购物?


Instagram购物该功能可以让你创建一个商店页面,粉丝可以直接在Instagram上轻松购买你的实体产品。你可以在你的新闻推送和故事中标记单个产品,这样任何点击它的人都会被带到一个购买链接。激活这个功能还会在你的Instagram资料上增加一个“查看商店”按钮。

获得这个功能的过程需要一些工作和耐心。

以下是单个步骤的概述:

  1. 检查您是否满足以下要求。
  2. 确保你的电子商务网站已经有产品出售,粉丝可以在那里购买。
  3. 将您的Instagram帐户和Facebook页面连接到您的业务经理帐户。
  4. 在业务管理器“品牌安全”下验证您的电子商务网站的域名。
  5. 在商务管理器中创建一个商店和目录。
  6. 在商务管理器中将产品添加到您的目录中。
  7. 自定义你的Instagram商店的布局。
  8. 使用添加到目录中的产品添加一个集合。
  9. 发布你的商店,等待Facebook批准你的账户。

步骤1:检查要求


在开始之前,你应该检查一下你是否满足使用Instagram购物的所有要求。

- - - - - -Instagram购物功能在你的国家可用吗?如果你不在美国,点击这里查看列表看看你是否可以使用Instagram Shopping。

- - - - - -你在Squarespace或Shopify这样的平台上有电子商务网站吗?你只能在Instagram上销售目前在你网站上的实物产品。此外,您还需要验证域名证明它是你的。这意味着你需要后台访问你的网站或知道谁可以为你访问它。

- - - - - -你的Instagram账户类型是职业账户还是商务账户?如果是个人账户,你需要切换到专业/商务账户。点击这里查看如何切换的说明

- - - - - -你的电子商务网站是否遵守Facebook的商务政策?只要你销售的是实体产品(而不是数字或服务),是你网站上的典型商品,你就应该没问题。否则,你可能在审查过程中无法获得批准。阅读他们的商业政策在这里

- - - - - -你的品牌是否具有可信赖性?Facebook只是说,你需要一个真实、成熟的存在,这可能还包括保持足够的粉丝基数。他们不会透露任何细节,但假设你不是一个拥有全新账号的新艺人,你应该不会有问题。否则,您可能需要激活和老化您的帐户。

如果你勾选了上面的所有选项,那么你应该为接下来的步骤做好了准备。

步骤2:设置你的Facebook业务管理器


为了让事情开始,你需要进入你的业务经理账号

什么是业务经理?


作为一名艺术家,你很有可能拥有一个Facebook商业页面。例如,像.该Facebook页面由一个名为Business Manager的伞形/间接帐户管理。

Facebook业务管理器是一个工具,管理和组织所有你的Facebook业务相关的资产在一个地方。把它想象成一个管理你的Facebook页面、Instagram账户、广告管理器等的主账户。它允许您授予您的团队成员或合作者访问您的单个业务资产的权限。

这可能会让人有点困惑,因为在业务经理的保护伞下还有其他3个“经理”帐户——广告经理、活动经理和商务经理。在本指南中,我们将只与业务经理和商务经理打交道。

从技术上讲,每个拥有Business Facebook页面的人都应该拥有一个Business Manager账户,即使你从未使用过它。如果因为某种原因你没有,你可以按照下面的说明来创建它

对于这一步,您需要在Business Manager中执行两个重要的操作。

  1. 将您的Facebook页面和Instagram帐户连接到您的业务经理帐户
  2. 验证电子商务网站的域名

1.如何连接您的Facebook页面和Instagram帐户到业务经理


首先,你需要链接/连接你的Facebook页面和Instagram账户到你的业务经理账户。

从Business Manager主屏幕转到“业务设置”通过点击左下角的齿轮图标。

业务经理主界面

在左边的菜单里业务经理设置,你会在“账户”选项卡下看到“页面”和“Instagram账户”。

要连接你的Facebook页面,点击“Pages”,然后点击蓝色的“Add”按钮。选择“添加页面”,然后输入名称。如果您当前是该页的管理员,则只能添加该页。

接下来,要连接你的Instagram账户,点击“Instagram账户”,然后点击蓝色的“添加”按钮。点击“连接你的Instagram账户”,你会被要求登录。如果你成功了,你的Instagram账户的用户名应该被列出。


2.如何在商务经理帐户中验证您的域名


其次,您想要验证您的电子商务网站的域名。要做到这一点,请到左侧的“品牌安全”选项卡。点击“Domains”,然后点击蓝色的“Add”按钮开始。输入你网站的域名,然后再点击“添加”。系统将提示您下一步操作。

你需要做的主要动作是在你的网站标题标签内添加一行特定的代码(元标签)。这是这个过程中最“技术性”的部分,但它应该相当容易,这取决于你使用的网站平台。如果你花钱请人来创建和/或管理你的网站,他们应该能够轻松地为你完成这一步。否则,你可以在一些指导下自己做。

如果你有一个Squarespace或Shopify网站,请参见下面的说明。对于任何其他网站电子商务平台,你只需要搜索谷歌或YouTube如何添加代码的标题标签为您各自的平台。

一旦你添加了Facebook的元标签到你的网站,你会在业务管理器中点击“验证域”。如果你这样做是正确的,它将在你的域名旁边显示绿色验证文本。


Squarespace网站


对于Squarespace电子商务网站,请登录到您的网站后端。从主界面进入“设置”->“高级”->“代码注入”。在顶部,你应该看到' Header '。复制并粘贴此部分中的域验证码并保存。

在哪里为Squarespace网站添加元标签

Shopify网站


对于Squarespace电子商务网站,请登录到您的网站后端,这应该是:https://yourdomainname.myshopify.com/admin/(用你的网站替换你的域名)。在主屏幕上,点击左边的“在线商店”。它应该下拉菜单,所以点击“主题”在顶部。对于“Live Theme”,点击“Actions”,然后点击“Edit code”。

在下一页,你应该看到一个名为“布局”的文件夹。选择文件' theme.liquid '。找到如上图所示的标题标签。您将从Business manager中将域验证码粘贴到这两个标记之间。确保您没有将它粘贴到另一个代码块之间。

添加代码后,点击绿色的“保存”按钮,就可以在Business Manager中验证域了。

步骤3:在Commerce Manager中创建一个新的目录和商店



在Business Manager中添加了Facebook和Instagram账户并验证了域名后,下一步就是创建店面和目录。这是通过商务经理.目录本质上是你想通过Instagram商店出售的不同产品的数据库或电子表格。

一旦你进入商务经理主界面,你要点击“添加商店”。选择“Instagram”,点击“下一步”,你会看到以下页面:

业务信息:使用一个用于客户服务或公众一般查询的电子邮件地址。

“销售渠道”:确保你的Instagram账号被显示出来。

产品的目录:它们自动为您生成一个目录名称。你可以把它改成更具体的词,比如"商品"。Facebook建议只为你的账户创建一个目录。

“付款方法”有两种选择。你可以让顾客在你的网站或Instagram上结账。

在你的网站上结账是最简单和最快的选择,这也是我所推荐的,但这并不是你理想中想要的无缝体验。能够在Instagram上结账对粉丝来说非常方便,因为你可以在Instagram应用程序中进行购买。然而,为了激活这一功能,你必须满足一些要求。其中之一就是你的总部必须在美国在Instagram上结账时涉及的费用.你可以查看在Instagram上结账需要什么请参阅本页

在下一个屏幕上,选择发送到的国家或地区。

输入电子商务网站的域名。我们首先验证域的原因是,您只能在这里输入在Business Manager帐户中验证过的域。

最后,勾选说你同意他们的卖方协议的复选框,然后点击“完成安装”。

一旦你创建了你的店面和目录,你会收到一封电子邮件,说你的商业帐户和网站将被审查。他们说这个过程可能需要4周。

同时,您可以继续进行下一步,将产品添加到您的目录中。

步骤4:将产品添加到目录中


在前面的步骤中,我们创建了一个新的商店和一个目录,我们可以在其中加载您打算在Instagram上出售的产品。现在我们继续,在目录中添加每个单独的项目。

要开始,去你的商务经理页面。点击Overview屏幕上的“Add Items”,它会询问你的首选方法:

向目录中添加产品的一般方法有四种:手动、数据提要、合作伙伴平台和像素。

我只谈主要的两个。您可以手动逐个添加它们,也可以通过将您的电子商务平台连接到您的Facebook业务经理帐户的合作伙伴平台添加它们。这允许你自动导入和同步产品到你的Instagram商店。

请注意:你需要确保你添加到目录中的任何东西已经在你的网站上活跃。你只被允许在你的Instagram商店中出售已经在你自己的网站上可以买到的实物产品。

有这种合作伙伴平台集成的大平台是Shopify和WooCommerce,但你也可以检查这个列表查看是否支持您的平台。因为我们使用的电子商务网站是Squarespace,它没有给我们合作伙伴平台选项,所以我们将手动操作。

Instagram建议添加至少4个项目,以更好地定制你的店面。

对于每一项,你需要以下材料:

  • 一张照片(最好是正方形的)
  • 简短的描述
  • 网址链接到您网站上的产品
  • 价格

在每一行添加完产品的所有细节后,点击“上传”完成这一步。

接下来,如果你需要返回去添加和删除产品,只要去你的商务经理编辑你的目录。

步骤5:定制店面正面


一旦你添加了产品到你的目录,最后一步是定制你的Instagram店面。这只是可选的,但你仍然应该检查它,看看你是否可能想要做任何调整,如何让你的站将看你的球迷。

首先,转到商务管理器中的“商店”选项卡。在这个屏幕上,您将看到您的商店的状态。如果你已经被批准,你的商店被发布,它会在“状态”下显示“活动”。与此同时,你可以点击“编辑商店”来定制你的Instagram商店页面。

在左边,你可以根据不同的元素类型(促销横幅,动态产品,旋转木马,推荐给你……)定制和组织你的商店布局。”默认情况下,Instagram会为你打开优化布局选项,所以你不能移动任何元素。在我看来,你真的不需要开启这个设置,因为它会根据用户的兴趣和过去在应用上的行为,为用户重新排列独特的产品和集合。

点击一次“优化布局”开关禁用,这样你就可以通过拖动左边的6个圆点来上下移动元素。我也认为你不需要大多数这些元素,所以你可以通过点击右边的眼睛图标来隐藏它们。你可以点击每一个来看看它是做什么的。

你可能想在这里为你的商店做的主要步骤是“添加集合”,将特定的产品组合在你的Instagram商店。这不是必要的,但这是让你的商店看起来有条理的好方法。

在carousel元素下面,单击“添加集合”按钮。你所需要做的就是命名这个集合(也许你的商品与某个特定的版本绑定),并从你的目录中选择你想要包含在这个集合中的单个产品。完成后,点击“确认”。

在你被批准并且你的商店上线后,你总是可以返回并按照你想要的方式调整它。

因为你不能在这里发布商店,所以一旦你完成了,只需要点击“保存”和“退出Builder”。

第六步:等待批准,然后发布你的商店


为了让你的Instagram商店上线,它需要通过3个审查:

当您创建商店和目录时,评审过程首先被触发。他们说要花上4个星期,但我只花了几天。如果一切按计划进行,你应该会收到以下邮件,表示你已经准备好开始销售了:

最后一步是发布你的商店。你可以点击邮件中写着“发布你的商店”的链接,也可以直接去你的商务经理在那里做。发布你的商店将触发最后一次评论(严格来说是第四次),但只需要几分钟。

记住,他们每个月都会对你的Instagram商店进行评估,以确保一切都符合他们的政策。他们最近在商务管理器中增加了一个名为“帐户健康状况”的新标签,可以看到您当前的状况。

有了这些,你就可以使用Instagram购物了!

第七步:推广你的Instagram商店和产品



一旦你被批准,“商店”按钮将实时出现在你的Instagram个人资料中,你可以开始在你的新闻推送和故事中标记单个产品。

如何在您的新闻提要帖子中标记产品


在你分享你的帖子之前的最后一个屏幕上,你应该看到下面的一个选项,你写的标题说“标签产品”。只需轻按您想在您的照片上添加标签的地方,并选择包含您想标记的产品的商店来源。您可以在一个帖子中标记多个产品,但作为最佳实践,只标记照片中实际存在的产品。

对于一个单一的图片帖子,您可以在一个旋转木马风格的帖子内的多个图片中标记至多5个产品或总共20个产品。

对于超过20秒的视频,您可以通过将它们固定到视频的特定部分来标记单个产品或集合。

您还可以返回并编辑以前的帖子以添加产品标签。

如何在你的故事中标记产品



你可以在编辑你的故事的贴纸标签中找到购物标签。有3个贴纸选项,你可以链接:单个产品,集合和整个商店。


如何在卷轴中标记产品


与标准的新闻提要帖子类似,您可以在录制完Reels视频后将产品和集合标记到屏幕末尾。

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