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多亏了奶油糖果2018年12月底,我有幸与传奇爵士音乐家Marcus Miller一起参加了Blue Note日本巡演,为期两周。奶油糖果被邀请作为他的特别嘉宾,我尾随其后捕捉内容。

在这次旅行中,我有机会与Marcus Miller和他的妻子兼经理Brenda Miller一起咨询和创作内容。我们做的其中一件事是马库斯吃拉面的视频Ippudo这家来自日本的拉面连锁店很受欢迎,以豚骨拉面闻名。我们在福冈,也就是1985年Ippudo成立的地方,在第一家店吃了饭。

以下是我制作的视频,点击量超过190k:

我知道,对于一个音乐家来说,发布这个帖子似乎很随意,但它实际上表现得非常好,超出了我们的预期。

这个月的博客将与我通常发布的有些不同,因为我在日本的时候没有时间做一些事情。我将分享我与Marcus Miller在拉面视频等方面的合作经验,并触及内容创作的一些关键点。亚博系统下载

我最初的计划是做一个深度博客和电子书的内容创作的音乐艺术家,但这可能是一个很好的介绍。亚博系统下载

我将使用Marcus Miller作为创建内容的案例研究,以便帮助您思考如何处理内容。

马库斯·米勒是谁?


我想很多人看到这篇文章都不知道是谁马库斯•米勒是多少。说实话,我也不知道他是谁,因为我不听爵士乐。我了解到他是一位传奇的贝斯手,曾与迈尔斯·戴维斯和其他许多音乐界的大牌合作过。

你可能会认为这个博客不适合你,因为你可能没有60万以上的Facebook粉丝。或者仅仅因为你不是一个传奇爵士音乐家。然而,我仍然相信你可以从中学到一些东西,即使你没有他那样的粉丝基础、品牌或声誉。

由于他的音乐类型和他所处的年代,马库斯并没有真正充分利用社交媒体。他们从2010年就有了Facebook主页,但直到2015年才创建了Instagram账户。即便如此,他们直到2018年5月才在Instagram上真正活跃起来。换句话说,他们仍在学习和探索适合自己的方法。

什么是内容营销?


内容和内容营销多年来一直是在线营销界的热门词汇。对于那些不熟悉这个概念的人来说,这是一个很好的起点。否则,您可以跳到下一节。

内容的目标是告知、吸引、教育或娱乐消费者,从而与品牌或公司建立更牢固的关系。通过我发布的这个博客,我创造了旨在教育和告知像你一样的艺术家和音乐家的内容。亚博全站

问题是,这种通过创造内容来建立品牌和粉丝基础的想法在传统媒体(电视、广播、印刷)中已经存在了很长时间。报纸或杂志上的文章是为了引起你的注意,这样公司就可以在你面前投放广告。这和媒体公司(在Netflix之前)为了从广告中赚钱而制作电视节目给你看没有什么不同。

在这个数字时代,我们有能力通过社交媒体的关注者和订阅者更容易和准确地量化它。事实上,作为一名艺术家,你有成为电视台、杂志或报纸的工具和能力。

重要的是要明白,作为音乐艺术家或音乐家,你是一个内容创造者。你创作的歌曲和音乐视频都是内容。通常情况下,这是音乐家在社交媒体上发布的内容的程度,但并不一定是这样。亚博全站

作为一个艺术家和品牌,你应该把自己看作一个媒体公司。社交媒体是你创作内容的分销渠道。你所决定创造的内容应该着眼于接触新用户,深化关系并定义你的品牌。你的音乐总是它的重要组成部分,但你不必被它所限制。把自己想象成一个媒体公司,我相信这会让你建立自己的品牌,更有效地扩大你的受众。

头脑风暴的内容


在拍摄拉面视频之前,我们讨论并拍摄了一些与日本巡演相关的其他内容。奶油糖果作为特别嘉宾,我们做了一个介绍视频,他们做了一些口唱盒和贝斯果酱。

这个想法是为了向马库斯的观众展示奶油糖果,因为巡演把她作为特别嘉宾进行宣传。我把他们在试音和现场表演时的一些剪辑放在一起,最后我们在他们的频道上发布了现场表演。

我想到了一个有趣的主意奶油糖果教马库斯打口琴马库斯教奶油糖果弹贝斯。我以为马库斯不会这么做,但布伦达最后提出了这个建议,他同意了。我们用我的手机录了下来,让它看起来更私人,但我们还没有发布出来。我认为这将是一个有趣的视频分享,所以我将更新博客一旦他们发布。

马库斯·米勒和奶油糖果

马库斯教奶油糖果弹贝斯的视频截图。


我们还探索了音乐之外的其他想法。

Kohshin Satoh他是一名日本设计师,在迈尔斯·戴维斯(Miles Davis)的晚年一直与他合作,直到他去世。我在那里时,他为马库斯提供了这次巡演时穿的衣服。因为他们都和迈尔斯·戴维斯一起工作,我记录了他们两人之间的一些互动。马库斯一边试穿衣服,一边分享佐藤浩信和迈尔斯·戴维斯之间的历史。

马库斯·米勒和Kohshin Sotoh

他们在一起的视频截图。


因为与迈尔斯·戴维斯的联系,我们认为这将是有趣的内容。虽然还没有发布,但我很好奇人们的反应。

我还录了一些马库斯试穿科欣衣服的镜头,看着镜子做一些有趣的动作。这一切都是无意的,但我们认为让他为视频配音会是一个有趣的主意,就好像他在自言自语。后来我在他的酒店房间里录下了他的声音。和其他想法一样,唯一发布的是拉面视频,因为他在福冈的时候更及时。

马库斯•米勒

马库斯·米勒为我录的视频配音。

拉面视频是怎么来的


在我进入拉面视频之前,大部分内容的想法都是有预谋的。最主要的是能够在当时想出一些想法,并根据所发生的事情认识到不同的机会。

在我们飞往福冈观看他们最后一场演出的前一天晚上,名古屋的一个当地人告诉我,这里是受欢迎的拉面连锁店喜欢的地方Ippudo而且Ichiran第一次开始。作为一个拉面迷,我很兴奋能在原来的地方尝试拉面。

我的第一个想法是让马库斯和奶油糖果一起在这些地方吃拉面,并记录下他们的互动。不幸的是他和他的妻子走丢了,所以我最后和奶油糖果乐队一起吃饭。碰巧他们演奏的是爵士乐。

当他们最终发现我们离开时,我留了下来,用我的手机拍摄了马库斯第一次尝试Ippudo的过程。事实上,他们播放的背景音乐是他最喜欢的爵士乐时代,这是一个完美的视频。

令人惊讶的是,这个视频做得非常好,超出了我们的预期,因为这个视频有4分钟长,他吃着拉面,评论着背景音乐。故事进展很慢,有几个有趣的地方,他不知道怎么开门,吃面条也很吃力。

在这篇博客发布之时,这段视频在Facebook上的浏览量已达19万次。这是他发布的视频点击率第三高的视频。

浏览量较高的两个视频都是非常好的内容,一个是关于他父亲的,另一个是他和Verdine White (Earth, Wind & Fire)玩的视频剪辑。

与他的其他视频相比


尽管自2010年加入Facebook以来,他只在Facebook上发布了大约27个视频,但这个拉面视频不可能超过这两个视频。我分享了我的想法,为什么和什么是好的内容。

牧师的孩子(354k播放量)

这段视频是一首献给马库斯·米勒的父亲的歌,他的父亲于2018年去世。在这段11分钟的视频中,除了优美的歌曲,他还分享了一个关于他父亲的惊人故事和这首歌的背景。考虑到这是他在父亲节发布的视频,这是一个感人的视频。

当你分享这样有情感价值的东西时,它往往会得到很好的参与。当你分享那些引发强烈情绪的内容时,这一点应该是显而易见的。

与Verdine White在舞台上表演(194k观看)

给那些知道的人沃丁白这是一个史诗级的视频。说实话,我也不知道他是谁,直到去年奶油糖果为地球,风与火开场。沃丁·怀特是地球,风与火的贝斯手,也是最初的创始成员之一。

在视频中,马库斯·米勒和沃丁·怀特在几年前的日本演唱了《土、风和火》。

现场表演的镜头往往做得太过了,发布出来后会变得无聊,除非有一些很酷、新奇或独特的体验。

在这个视频中,有两个传奇的贝斯手一起演奏真是太棒了,所以你可以看到为什么它会得到很多关注。


不全是视图


当访问一个成功的内容时,我们必须记住,这并不完全与视图有关。在Facebook和Instagram这样的平台上,当一个人观看视频的时间超过3秒时,就会被计算为观看次数。看一段内容3秒甚至10秒都不会给你带来你想要的影响。用户留存率或观看时长等指标是更好的衡量标准。

我们应该评估的是用户粘性数据,如评论和分享与观看数量的关系。点赞没有那么有价值,因为你可以点击一个按钮,而不必真正观看它。

从本质上来说,你只需要将用户粘性指标(游戏邦注:包括点赞、评论或分享)除以观看数量,再乘以100便可获得用户粘性。这只是告诉你观看视频后采取行动的人的百分比。

以下是我如何评估视频表现的分解:

拉面视频(发布于2019年1月)

视图:157 k
喜欢:5.6 k
评论:203
股票:712

接触率
喜欢3.57%
评论0.13%
股票0.45%

Verdine White视频(发布于2016年9月)

视图:194 k
喜欢:6.2 k
评论:184
股票:1833年

接触率
喜欢3.2%
评论0.09%
股票0.94%

《牧师的孩子》视频(发布于2018年6月)

视图:354 k
喜欢:7.4 k
评论:826
股票:5874年

接触率
喜欢2.1%
评论0.23%
股票1.66%

尽管拉面视频的点赞率高于其他两个视频,但它无法与其他两个重要的评论和分享指标相比。它获得了更多的观看量,但拉面视频并没有像他表现最好的视频《牧师的孩子》那样真正激发观众的兴趣。

我知道这种情况发生在Facebook上,我相信Instagram是目前更重要的平台,尤其是对更多正在阅读这篇文章的年轻艺术家来说。Instagram没有分享指标,但希望本节向您展示如何评估视频的表现。

总结:你能从中学到什么?


1)如今,成为一名艺术家或音乐家并不完全是为了音乐。

我在博客中经常写的一个主题就是建立一个品牌。除了音乐之外,一个品牌可以也应该有不同的方面。当然,作为一个较新的、名气较小的艺术家,这可能不是一个容易的过程。

我写了很多关于品牌的博客,所以我建议你去看看。yabo2022vip手机版

尽管一个人吃拉面的视频有点随意,但由于拉面店里播放着爵士乐,它仍然很有趣,而且与马库斯·米勒的观众有关。大多数读到亚博全站这篇文章的音乐家不一定会复制他的成功,如果他们只是去某个拉面店,录下自己吃拉面的过程,但我认为更重要的信息是这个想法是如何产生的,而不是这个想法本身。

2)好的内容不需要“专业”。

我拍摄和制作的拉面视频都是在我的iPhone上用万向节完成的。我用了一个叫ProCam用一个叫inShot.现在你只用一部智能手机就能做的事情真是太神奇了。

不要认为你需要昂贵的设备或软件来制作好的内容。我注意到的趋势是,人们似乎对较低的产值反应更大,因为它看起来更真实、更有风度。

3)不要担心视频的长度。

在数字时代,人类的平均注意力持续时间约为5到8秒。一般来说,你要尽可能地保持内容简短扼要。浏览时间轴或新闻源的用户没有必要观看长时间的内容。

但是,不要让这个决定了你视频的长度。如果内容很好,那么它的长度就不重要了(当然是在合理的范围内)。显然,在Instagram上,你的视频被限制在一分钟内,除非你发布多个一分钟的视频片段,或者发布到IGTV上,后者有10分钟的限制。对于较长的视频,它属于Facebook或YouTube。你实际上会有更好的有机接触视频3分钟或更长。

拉面视频时长4分钟多一点。它有它的时刻,但它确实有点拖后腿。在快速发布这个视频的过程中,我没有机会真正回顾视频,否则我可能会把它缩短一点。不要误解我的意思,它做得很好,但不要陷入这样的想法,即所有内容都必须简短和快速。

4)了解你的受众。

我们推论出的一件事是马库斯·米勒的观众除了看他弹贝斯外什么都不关心。因为他的粉丝群体倾向于转向年长的人群和一代,我们认为他们可能不愿意看到他吃拉面或展示他在音乐之外的个性。

你越了解你的用户,你就越能提供他们喜欢并与之产生共鸣的内容。了解你的受众的最好方法是什么?...

5)保持试验。

这篇博客的主要收获应该是去尝试。你仍然想要尝试将你的内容与你的音乐或品牌联系起来。

我们完全不知道这个拉面视频会有这样的表现。只有试过了才知道。在做实验时,尽量把东西隔开,这样人们就不会偏离他们习惯看到的东西。

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