你建立了一个粉丝的邮件列表，他们喜欢你的音乐，想从你那里听到更多。不幸的是，您已经注意到您的电子邮件的打开率并没有您预期的那么高。25%的邮件打开率似乎很低，但这是否值得关注呢?
开票率是多少?
简单地说，打开率就是打开邮件的人数除以发送的邮件总数(不包括反弹的邮件)。所以，如果你给100个粉丝发邮件，但只有25人打开邮件，你的打开率是25%。使用相同的场景，如果其中5封邮件被退回(意味着邮件无法发送)，那么您的打开率将为26%。25 / (100 - 5) = 26%
考虑到所有的数学问题，我们的目标显然是保持较高的开放率。从上下文的角度来看，你的打开率真的那么糟糕吗?
音乐行业的电子邮件打开率标准是什么?
为了帮助你提高期望值，下面是两种流行的电子邮件营销服务的平均打开率。这些数据是今年的最新数据。
不断的联系(艺术、文化、娱乐)15.65%
如你所见，音乐行业的平均打开率约为20%．这还不算太糟，但总有改进的空间。作为独立艺术家，最重要的是要最大化你的效率，让你在营销音乐上投入的时间和精力得到最大的回报。你可以尝试以下5种方法来提高你的邮件打开率，并真正将你的邮件发送给粉丝。
1.写引人注目的主题
邮件中最重要的部分是标题行。如果你不能让粉丝的注意力点击你的邮件，身体里的其他一切都将被浪费。
35%的邮件收件人只根据标题打开邮件。
引人注目的主题行最基本的元素是它需要明确地向你的粉丝承诺一些可以在邮件正文中传达的有价值的东西。．你可以用不同的方式来传达这种价值，比如使用幽默，展示引人注目的数字，创造紧迫感，甚至激发好奇心。想出一个好的主题需要一些时间和练习，但结果会激励你不断尝试新的方法。
- 了解你的粉丝，写吸引他们感兴趣的东西。
- 确保主题行不超过50个字符，否则可能会被剪掉。
- 清楚而简洁地解释邮件的目的和价值。
- 使用对话的语气，避免听起来太推销。
- 用动词来影响动作。(例子:听听新专辑的先睹为快!)
- 用他们的名字来表达个人感情。你可以用合并的标签．
- 要诚实。不要试图编造一些东西来让人们点击。
- 不要写得太正式，让它看起来像私人邮件(例如:嘿，你还想听我的新专辑吗?)
- 问一个问题(例如:你想听新音乐吗?)
2.确保你的邮件不会被发送到垃圾邮件
正如你所知，垃圾邮件已经是一个持续十多年的问题。有法律和协议，比如- spam而且DMARC该法规旨在帮助规范这种恼人的做法。在大多数情况下，我们的电子邮件服务提供商在过滤我们随机收到的大部分不需要的垃圾邮件方面做得很好。这并不是一个完美的系统，有时候你的粉丝所期待的电子邮件可能会在他们的垃圾邮件文件夹中结束。
很多电子邮件服务都有垃圾邮件过滤器，所以你要确保你的电子邮件不会被标记为潜在的垃圾邮件。
- 验证您的域-市场营销邮件显示它是从一个免费的电子邮件服务提供商，如Gmail和雅虎邮箱发送的，不像从一个域名(@yourbandname.com)发送的可信。对于像Mailchimp这样的电子邮件营销服务，你可以选择验证你的域名以显示你拥有它。这样，你可以发送电子邮件，显示它来自david@yourbandname.com而不是发送电子邮件给你的粉丝，显示它来自一个免费的电子邮件服务提供商的域名。了解关于验证您的域的更多信息。
- 使用合法的邮件列表-确保你的电子邮件列表没有被购买或收集未经允许。除了给你的电子邮件营销服务带来麻烦之外，这也是违法的。你永远不会想要发送电子邮件给那些没有给予他们的许可或正确选择接收你的营销邮件的人。
- 不要在主题行使用垃圾语言-某些词会触发你的粉丝的邮件过滤器，所以要小心你写的东西。可能使电子邮件被标记为垃圾邮件的触发词的例子包括:销售，免费，点击这里，打开，访问我们的网站，这不是垃圾邮件，请阅读，时间有限，现在拿到，不要删除．
- 最简单的方法就是鼓励你的粉丝将你的电子邮件地址添加到他们的联系人或通讯录中。
3.以真人的身份发送电子邮件
对于艺人来说，用乐队名或艺名发送电子邮件是很常见的。有时你可能会看到更通用的名字，比如预订，联系方式或信息．
在非音乐行业，电子邮件接收者更有可能打开来自个人的电子邮件，而不是来自公司、头衔或组织。这是有道理的。我们想要与人类联系，而不仅仅是某物或某个实体。因此，对于音乐艺术家来说，如果把“发件人”的名字改成更私人的名字，看看你的打开率是否会提高，这可能是值得测试的。如果你的艺名是你的真实姓名，并且你以自己的身份发送邮件，这应该没有问题。
如果人们不熟悉你的真名，使用真名而不是艺名可能会对你不利。要解决这个问题，使用你的真实姓名，并把你的艺名括号。或者如果你是一个乐队成员，选择乐队成员的名字，然后在括号里加上乐队名。
4.利用预览文本
你可能已经意识到(特别是如果你使用iPhone、Gmail或Yahoo Mail上的电子邮件应用程序)，你的收件箱会在主题行后面显示电子邮件正文的示例文本。这是一个吸引更多关注你的邮件的好机会，并说服粉丝打开邮件。大多数电子邮件营销服务允许您编辑显示在电子邮件预览文本部分的第一句文本。
如果您的电子邮件营销服务没有这个功能，请记住预览文本是从您的电子邮件正文中提取的。有些电子邮件，默认情况下，会在顶部说，“如果您不希望收到来自……的邮件，请到这里。”那是浪费空间。作为独立艺术家，最重要的是充分利用你所拥有的东西，所以优化非常重要。
5.不要给粉丝发太多邮件(遵循黄金法则:质量而不是数量)
最后，不要发太多邮件。如果你发送得太频繁，你可能会被忽略，你的打开率也会下降。最坏的情况是你的粉丝会退订。
记住，你的粉丝的电子邮件地址是神圣的在线财产。这是你与他们的直接在线连接，就像他们家的物理地址一样。你必须有选择地选择哪些内容值得通过电子邮件发送，哪些内容只应该发布在社交媒体上。
作为一个粉丝，我会说合理的数量是一个月不超过2封邮件．平均来说，我认为每几个月就有1到2个。这完全取决于你所提供的价值和内容，所以要使用自己的判断力。如果你有一个重大的消息要宣布，并且这个月你已经发了几封邮件，不要犹豫——分享你的重大消息!
结论
现在您已经更多地了解了可能影响打开率的不同因素，可以对它们进行测试。在进行任何测试时，请记住每次测试一个元素。不要犯尝试一次测试所有内容的错误，因为那样你就不知道是什么导致了结果。像Mailchimp这样的电子邮件营销服务允许你创建两个版本的主题行和电子邮件发送到你的邮件列表(一半得到版本A，另一个得到版本B)。根据你所做的变化，你可以看到哪个表现更好。这就是所谓的A/B测试，我鼓励您尝试一下。
让人们打开电子邮件只是成功的一半。一旦你引起了他们的注意，你就希望他们采取行动。在以后的博客中，我将探讨如何让人们点击你邮件中的链接。
